ДАРТ запускає національну туристичну програму "Подорож до себе. Шляхи відновлення". Фото: ГО "Brand Ukraine"
"Програма спрямована на емоційне і психофізичне відновлення"
Національна програма "Подорож до себе, шляхи відновлення" — це про що?
Людмила Тягнирядно: Насправді це програма якраз про нас усіх і, мені здається, для нас усіх. Програма спрямована на емоційне і психофізичне відновлення. Ми ж розуміємо, що зараз у нас вже 5 рік повномасштабне вторгнення, 12-й рік триває війна з Росією, і люди дуже виснажені. Зима, особливо остання, була дуже складна. І побачити сонце, побачити весну просто допомагає хоча б трішки якось ожити після цього. І, насправді, перше, про що говорили організатори цієї програми, що після такої тяжкої зими, і загалом важких років повномасштабної війни, дуже важливо зараз допомогти українцям відновити своє ментальне здоров'я, психічне здоров'я, подумати, що можна зробити, де знайти ті практики, які допоможуть тобі повернутися…, можливо, не до того стану, який був до повномасштабного вторгнення, але хоча б знайти той баланс, стабілізуватися, аби далі продовжувати цей великий марафон. І програма якраз була про це.
"Бізнес, зокрема, у прифронтових громадах готовий розвивати туризм"
Чому вона стартувала саме зараз? Тому що, як я вже сказала, суспільство дуже втомлене. Тим паче, була дуже складна зима і треба зрозуміти, як нам оговтатися після неї і повернутися до нормального стану. Крім того, була готовність бізнесу брати участь у відновленні і розвитку країни, що теж дуже важливо. Тобто бізнес, зокрема, в прифронтових громадах готовий розвивати туристичний потенціал, створювати умови, аби люди туди їхали і відпочивали. Також важливо, що це якраз можливість створити таку систему відновлення. Ми часто говоримо, і я теж це бачу, що різні громадські організації роблять програми, зокрема, для ветеранів, для їхніх родин, для дітей, які постраждали внаслідок обстрілів. Тобто це спеціалізовані аудиторії і дуже короткотермінові програми, нішеві. Люди отримали грант, вони це зробили і все, забули, бо грант закінчився. Але потреба в цьому постійна. І тому ця програма якраз про те, щоб створити таку велику систему відновлення, де кожен українець може знайти місце для себе, знайти шлях до себе і до свого відновлення.
.jpg)
Презентація національної програми "Подорож до себе. Шляхи відновлення". Фото: ГО "Brand Ukraine"
"Нам важливо, щоб це була вся Україна"
Зрозуміло, що в умовах війни грошей на туризм немає. Як саме реалізовуватиметься ця програма? Що Міністерство розвитку громад планує робити, щоб залучати іноземні інвестиції в Україну і чи нестрашно інвесторам це робити, поки триває війна?
Альона Шкрум: Ми дуже добре розуміємо, що цікаво їм, але нам треба пропонувати їм те, що треба нам. Що їм цікаво? Не тільки європейцям, а й, наприклад, арабському світу особливо цікава Західна Україна, Карпати. Медичний туризм надзвичайно цікавий, бо в медичному туризмі, в стоматології, в пластичній хірургії, в репродуктивній медицині і взагалі в усіх медичних історіях Україна суперсильна. При цьому це достатньо дешево і в нас суперкруті професіонали. І саме це, наприклад, в Західній Україні їм дуже цікаво і вони хочуть у це інвестувати. Але нам важливо, щоб це була не тільки Західна Україна, не тільки Карпати і не тільки медичний туризм. Нам важливо, щоб це були інші сфери. Тому ми, як Міністерство, зараз працюємо над пакетами для різних регіонів. Наприклад, для Одещини, для Дунайського регіону. Регіон стратегічний, регіон під постійними обстрілами, але туристичні можливості регіону, логістичні, інфраструктурної дипломатії величезні. Тому ми зараз почали проєкт, наприклад, концесії контейнерного терміналу Чорноморського порту. Вже почали дорогу М-15 Одеса-Рені. Це мільярдний проєкт у доларах, але під це вже є і фінансування, і можливості це зробити. Це не швидко, але ми це зробимо. І весь регіон це має запустити. Тобто весь регіон є вже туристичним, але може стати міжнародно-туристичним.
"Дунайський регіон — неймовірні можливості для туризму"
Також Дунайський регіон – поблизу Ізмаїлу, Рені, та частина біля Дунаю – це все неймовірні можливості для туризму, які досі не розвинені і саме туди ми будемо запрошувати вкладати кошти. Ми, наприклад, обіцяємо інфраструктуру, логістику, а ви, будь ласка, вкладайте кошти. Чи можемо ми зараз розраховувати, що цей регіон буде безпечним і дуже розвиненим? Ні, тому що там будуть постійні обстріли стратегічної інфраструктури, портів, мостів тощо. Чи можемо ми запропонувати альтернативні шляхи інфраструктурних проєктів без цього моста? Можемо і ми це зараз робимо. Під це треба серйозне фінансування, яке ми намагаємось залучити. Але насправді нам треба робити дві речі. Перше – розвивати те, що ми можемо зараз. І, наприклад, інфраструктурні об'єкти, порти – навіть зараз шалений інтерес. Інфраструктурні об'єкти Західної України, туризм, медичний туризм – навіть зараз шалений інтерес. А далі нам треба готуватися. Війна ця точно завершиться, як завершилась зима, тому нам треба готуватися до відкриття кордонів, до того, що ми маємо просто бути готові і запропонувати одразу все. І тут, я впевнена, що Дунайський регіон буде просто неймовірним. Чи можна зараз для внутрішнього туризму його відкрити? Не можна. Я б сама з задоволенням поїхала і подивилася, але там дуже багато баз військових, які захищають акваторію моря. Тому зараз, на жаль, такої можливості немає. Але головне, щоб ми були готові і знали, що робити, коли така можливість з'явиться.
"Туристична галузь стала більше, ніж просто відпочинком"
Але це все ніяким чином не протирічить тій програмі, яку сьогодні презентували – режим тиші і ментального здоров'я, тому що це треба вже зараз. І це не треба робити шаленими вкладеннями п'ятизіркових готелів. Це не про це. Це якраз про малий і середній бізнес, про гранти на прифронтові території, щоб люди могли реставрувати сільські хати, могли робити ретрит, йога-ретрити, відкривати маленькі готельчики, маленькі комплекси, робити походи в гори, ліси. Тобто це ті речі, які стимулюють якраз регіон від малого і середнього бізнесу в тому числі.
Туристична галузь зараз стала більше, ніж просто каталізатором економіки або відпочинком. Вона саме зараз уже розвантажує ментально ветеранів, військових, членів їхніх сімей, звичайних українців кожного дня. І коли ми проаналізували ринок і статистику, то ми зрозуміли, що це зараз уже відбувається. Бо коли в Одесі взимку стрімко зростає туристичний збір – це означає, що люди туди їдуть не за звичайним відпочинком на морі. Там холодно, зима, для Одеси це завжди був "мертвий сезон". Люди їдуть, щоб змінити локацію, щоб змінити точку зору, щоб перезавантажитися на одну ніч, отримати інший досвід, враження. І люди зараз так їдуть всюди. Ми усі стали набагато більше подорожувати, навіть якщо це просто виїзд кудись за межі міста, наприклад, як у Витачів з Києва, тому що нам це дуже потрібно. І тут якраз держава і ця галузь має це структурувати. Тобто ми тут навіть не будемо втручатися. Ми хочемо структурувати це правильно, зробити правильний маршрут, де буде гарантована і безпека, що там немає мін і є гід, який вас проведе цим лісом, озером, полем або горами, і що там є локація, яку ми перевірили і вона відповідає мінімальним стандартам. Що там є гід, який може вам зробити практику йоги або запросити до такої пекарні, як "Витач", або до традиційного співу з бабусями в селі. Насправді, до таких речей галузь дійшла швидше, ніж держава, а ми зараз лише створюємо фундамент і підтримуємо.
Альона Шкрум. Фото: ГО "Brand Ukraine"
"Це про нову культуру подорожей"
У чому унікальність цієї програми, яка її філософія?
Наталя Табака: Перш за все, це є в партнерстві і у взаємодії. Тут пішла співпраця та ініціативи з місць – від бізнесу, від громад. І в зміні підходу до подорожей як таких. Це про нову культуру подорожей – більш усвідомлену, глибоку, з повагою до людини, природи, культури і, власне, з повагою до себе і до оточення, не токсичну поведінку. Це як інструмент для відновлення не лише ментального, а й фізичного здоров'я. Для того, щоб залишатися в ресурсі, в продуктивному, здоровому стані, власне, потрібні короткотривалі чи триваліші перезарядки. І через подорож, через вивчення історії, культури, взаємодії з українцями з різних регіонів, і з врахуванням міжнародних практик ми вбачаємо, що це буде дієвим інструментом для відновлення людини, її перезарядки. Ми не говоримо про терапію, ми не йдемо в медицину, ми йдемо в громадське здоров'я і в превентивні заходи.
"Ми підшуковуємо локації, доступні в часі й фінансово"
Власне, сьогодні ми розпочали відкритий набір таких місць сили, відновлення і енергії. Ми зараз перебуваємо на одному з таких місць – пекарня "Витич" з виглядом на Дніпро. Це можуть бути еко-будиночки, які тут довкола є. Це може бути місцевий музей, який розповідає про історію Трипілля. Це може бути річка в горах, стежка в нацпарку чи вигляд на Бакоту в Хмельницькій області. Це може бути практика йоги на відкритому повітрі десь у парку, де людина проживає. Це може бути майстер-клас з гончарства поблизу чи трошки віддаленіше, де люди перебувають. Власне, в чому унікальність? Це інклюзивність, незалежно від фінансової спроможності. Бо доволі часто сприймають, що туризм – це виключно для фінансово спроможних чи багатих людей. Так, є різні пропозиції. Але ми підшуковуємо локації, які доступні в часі і фінансово. Даємо інструменти для українців різної фінансової і часової спроможності знайти для себе інструмент відновлення і перезарядки. Чому це зараз на часі? Вже п'ятий рік війни і особливо після цієї зими багато з нас вже досягли максимальної точки виснаження. І для того, щоб підібрати те, що буде наповнювати змістовно і фізично, ми пропонуємо обирати через подорожі такі способи для відновлення.
"Ключове – виховання етичної культури і вдячної гостинності"
Критерії дуже прості і зрозумілі – це легальний бізнес, це дотримання філософії тиші, людиноцентричність. Тобто це місця, де точно існують правила поведінки для гостей і для тих, хто надають сервіси. Якщо йдеться про гучні якісь святкування, то такі місця також є, але не в межах цієї цифрової платформи. Власне, тут це не вимірюється "середнім чеком". Тут може бути як локація на природі під кемпінг, щоб можна було приїхати зі своїм наметом, зупинитися, заземлитися і відновитися. Також це може бути маленька хатина, де проживають господарі, але здають кімнату чи дві для гостей. Це може бути котедж, які зараз активно будуються в дуже красивих місцях, або ж це може бути готель, але з направленою на відновлення філософією. Але ключове – це виховання етичної культури і вдячної гостинності, коли серед нас не завжди виділяють у певну групу військовослужбовців чи ветеранів, вони відпочивають сім'ями без всяких маркерів. Власне, ця поведінка має бути з великою повагою і вдячністю в маленьких проявах – від хвилини мовчання до певної пропозиції для них, але точно в людській поведінці. Наша програма наповнена найкращими практиками з різних країн – від Японії, про яку сьогодні розповідали, до великої і глибокої шани до традицій та історії. Власне, в японців це дуже виражено. Це практики духовності в Бутані, це природа скандинавських країн чи Непал. Це природне лікування, терапія мистецтвом і культурою (Канада, Нідерланди, Велика Британія) через спільну роботу в певних публічних природних просторах, скажімо, спільну роботи в саду чи якусь толоку. І ми, власне, якраз ці всі кращі практики будемо імплементувати у нас.
Наталя Табака. Фото: ГО "Brand Ukraine"
"Програма буде давати рекомендацію"
Як практично ця програма реалізовуватиметься? Про це йшлося?
Людмила Тягнирядно: Так, про це йшлося. Будуть різні туроператори додаватися до цифровізованої системи. І людина, яка хотіла б скористатися якимось маршрутом, буде заповнювати такий опитувальник, де буде говорити, який її ментальний стан, що вона хоче, куди хоче поїхати, який в неї бюджет і програма буде пропонувати їй оптимальний маршрут, яким вона може скористатися. Тобто ти вносиш характеристики, які в тебе є можливості, наскільки ти втомлений, ти хочеш на море чи в гори, і програма буде тобі давати рекомендацію. Також вони буде давати маршрут, наприклад, як з Києва ти можеш потрапити в цю конкретну локацію, що там можна відчути і що побачити.
